Продвинь интернет-бизнес своими руками с помощью Интернет-маркетинга.

Зачем нужно SEO. Его роль в продвижении сайта

SEO или SEO-продвижение. Что это такое?

SEO или поисковая оптимизация – все это названия одного и того же вида продвижения в Интернет (наряду с SMM, контекстной рекламой и e-mail-маркетингом). В отличии от других, SEO нацелен на получение бесплатного трафика с поисковых систем на наш сайт, поэтому он и является таким популярным. Его называют и SEO-продвижение, и СЕО-оптимизация, и СЕО, и СЕО-продвижение, но суть не меняется.

Как работает SEO? Как лучше всего продвигать свою компанию в интернете? Лучше продвигать все самому или отдать продвижение сайта на откуп специалисту?

На все эти вопросы я отвечу в этой статье, поскольку за последние 4 года, работая с десятками проектов клиентов, мне пришлось решать для себя все эти вопросы и многие другие.

Для более удобного чтения я сделал для вас интерактивное оглавление – кликайте и окажетесь сразу на месте.  

Содержание:

Для чего нужно SEO - оптимизация и продвижение сайта

зачем нам SEO

По ходу текста я буду вставлять скриншоты из презентации моих индивидуальных курсов по SEO.

SEO («search engine optimization») - это оптимизация сайта под поисковые системы. На нашем рынке основные поисковые системы - Яндекс и Google. Мы должны оптимизировать наш сайт так, чтобы именно он находился по интересующим нас запросам на первых местах. Это и называют находиться в топе в поисковиках.

Каждый день в Яндексе и Гугле люди запрашивают более 100 миллиардов запросов по всему миру. Каждый поисковой запрос заставляет поисковую систему искать на него ответ. Причем поисковые системы должны обеспечить наиболее релевантные, полезные и надежные ответы для пользователя.

Основная концепция поисковой системы не меняется уже много лет. И основана она на правиле:

На запрос пользователя надо дать лучший и полный ответ

Мало кто в SEO-бизнесе делает все так, как надо, потому что это огромный труд. Я делаю.

Как поисковая система понимает, какой ответ на запрос лучший?

Если кратко рассказать о работе поисковых систем, то она выглядит так - поисковая система на запрос ищет статьи в интернете, в которых чаще используются словосочетания с этим запросами. При этом и сайт, на котором расположена эта статья, должен вызывать доверие поисковых систем и совпадать по тематике этому запросу.

С каждым годом поисковые системы становятся все мудрее и ищут не только и не столько именно ключевые слова на страницах, сколько определяют релевантность всего текста запросу. Релевантность – соответствие запросу.

Второй самый важный фактор для поисковой системы – поведенческие факторы. Есть информация, что вхождение ключевого запроса в тайтл (заголовок) страницы плюс  среднее время более трех минут среди пользователей, которые пришли на сайт через эту страницу,  дает положение в ТОП-10 практически по любому запросу. Так что наш текст на сайт должен не только быть написан по правилам, но и вовлекать пользователя, зачаровывать его внимание.

И последний фактор, который сейчас очень важен – мобильная оптимизированность сайта. Дизайн сайта должен быть адаптивным, шрифт на мобильном крупный, меню должны скрываться под кнопку и т.п.

Поэтому наиболее простые шаги по получению трафика на свой сайт:

  1. Вы должны знать, какие запросы бывают. Не всегда самый очевидный запрос - самый интересный и конверсионный.
  2. Вы должны сделать страницу на сайте под нужный вам запрос.
  3. Вы должны ответить на вопрос пользователя в запросе в рамках документа.
  4. Вы должны получить признание данного документа лучшим извне (от других сайтов данной тематики). Или имитировать его.

Роль контента в SEO

Важнейшую роль в seo продвижении играет контент. Контент  - это текст, фотографии, видео, то есть любое наполнение вашего сайта.

Смотрите сами, если у вас нет наполнения, что поисковик должен показывать пользователю?

Но контент должен быть написан не на любую тему, а на конкретную и написан не просто абы как, а правильно. Мы должны писать на тему, которые интересные нашей целевой аудитории. Тогда мы имеем шанс получить себе на сайт именно тех, кто хочет воспользоваться нашими услугами.

Давайте рассмотрим пример. Если у вас туристическое агентство, и вы напишете текст о Китае в целом, то к вам могут прийти на сайт школьники, которые пишут о нем доклад. Поэтому нужно писать о реальных проблемах ваших клиентов:  «Что взять с собой в Китай», «Как оформить визу в Китай» и прочее.

Идеальная схема для СЕО продвижения вашего бизнеса, таким образом, будет строиться так:  я нахожу темы и разрабатываю структуру статей для SEO, а  вы отвечаете мне на мои вопросы и делитесь тем, что знают только профи в своей области – подробностями по каждой теме. В итоге получается интересная, полезная и SEO-оптимизированная статья.

Конечно, поисковая система не сможет определить, какая же школа танцев самая лучшая, так как это подчас и человек не может определить. Поисковая же система не видит сами школы танцев, она видит их сайты и отслеживает поведение на них пользователей (если они довольны, то все ок, а если нет...). Ее место зависит от качества сайта и его конкретной страницы.

Я делаю качественный контент вместе с вами, а вы получаете результат.

Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация.

Seo продвижение сайта делится на внешнее и внутреннее.  Внешнее – это то, что мы делаем извне сайта, чтобы показать, что он достоин топа, а внутреннее – внутри.

К внешней оптимизации относятся:  ссылки,  социальные сигналы (ссылки с соц. сетей, лайки, комментарии в соц. сетях в нашей группе) и упоминания нашего сайта без активной ссылки.

О роли ссылок в SEO-продвижении. Первые дни Яндекса и Гугла

Идея PageRank и ТИЦ - ранние алгоритмы ранжирования Google и Яндекс, - идут от Эйнштейна. Когда Ларри Пейдж и Сергей Брин были студентами в Стэнфорде,  они заметили, как часто в научных исследованиях цитируются известные работы, например, теория относительности. Чем больше на вашу работу было ссылок, тем более важной она должна быть. Если бы они загрузили каждую научную статью в интернет и посмотрели бы на ссылки, они теоретически могли бы решить, какие документы являются наиболее важными, и ранжировать их.

Они поняли, что с помощью ссылок можно проанализировать  документы в Интернете и ранжировать их аналогичным образом, а вместо цитирования можно использовать ссылки. Таким образом, они приступили к попытке "скачать" (или просканировать) весь Интернет, чтобы выяснить, на какие сайты ссылаются больше всего. Сайты с наибольшим количеством ссылок были, теоретически, лучшими сайтами. И если вы искали слово "университет", вы можете найти страницы, на которых говорятся о "университете" и ранжировать их.

Каждому сайта, в зависимости от количества ссылок на него в Интернете,  выдавался свой рейтинг – ТИЦ (Яндексом) и PageRank (Гуглом) и в зависимости от этого рейтинга страницы этих сайтов ранжировались выше или ниже. Поэтому-то в первое время развития поисковиков ссылки и играли такую большую роль.

Google и Яндекс сегодня

Сейчас поисковики работают примерно так же, как сегодня, хотя алгоритмы стали гораздо более сложными. Например, не все ссылки имеют одинаковый вес. Ссылка с авторитетного сайта является гораздо более ценной, чем ссылка с неавторитетного сайта. Ссылка из Википедии, вероятно, стоит около 10000 ссылок с сайтов, которые не имеют веса.

Конечная цель Google - найти "наилучшую" (или самую популярную) веб-страницу для каждого конкретного запроса, который вы вводите в строку поиска.

Все это означает, что мы всего две главные цели:

1. Мы должны дать понять гуглу, о чем наша страница

2. Мы должны показать, что мы лучшие в этой теме.

Если мы сделаем это, мы победим. Для этого, мы будем следовать очень простому алгоритму, который работает каждый раз с меньшим усилием, чем вы думаете.

Подробнее о том, как работают поисковые системы вы можете прочитать в моей старой статье - http://i-marketinga.net/kak-rabotayut-poiskovye-sistemy-v-chastnosti-yandeks-gugl/.

Рост значения seo внутренней оптимизации.

Грамотный seo специалист знает, что на данный момент внешняя оптимизация мало влияет на поисковую выдачу, а вот внутренняя оптимизация наоборот – очень сильно. Поэтому именно на нее SEOшники тратят 90% своего рабочего времени.

Что мы делаем для внутренней оптимизации сайта? Мы улучшаем наш сайт! Так что мы получаем двойную выгоду от этой работы.

В эту работу входит:

  • Написание статей для сайта (это мы уже обсуждали)
  • Грамотная перелинковка
  • Работа над техническими требованиями поисковика для SEO
  • Работа над поведенческими факторами

Над всем этим я работаю в проектах клиентов в первую очередь. Если вам нужно полноценное SEO продвижение, то связывайтесь со мной.

Ключевые слова и их роль в SEO-оптимизации

Первый шаг, чтобы заставить наш сайт ранжироваться, это дать понять Google, о чем наш сайт. Для этого нам надо ориентировать все наши страницы (причем лучше начать с главной)  под конкретные ключевые слова и их формы.

Где мы для этого ищем наши ключевые слова?

В первую очередь в голове. Мы набрасываем примерный план всех ключевых слов нашего бизнеса с помощью мозгового штурма со своей командой. В итоге у нас должен получиться очень приличный список.

Теперь мы идем с этим списком в Яндекс-wordstat. Это сервис Яндекса, который помогает узнать сколько раз наше ключевое слово запрашивают люди в среднем за месяц в Яндексе. В гугле есть свой аналог - планировщик ключевых слов (нужна регистрация в гугле)

Имеет смысл разделять ключевые фразы вашего бизнеса на 3 вида:

низкочастотные среднечастотные и высокочастотные ключевые слова

ВЧ (высокочастотные) запросы – наиболее запрашиваемое слово (слова, фразы) в конкретной тематике (самые популярные запросы). НЧ (низкочастотные) запросы – слова и фразы, которые запрашиваются с малой частотой. СЧ (среднечастотный) запрос – что-то среднее между НЧ и ВЧ

Частотность – количество раз, которое запрашивают это слово в среднем в течение года за месяц. Обычно НЧ запрашивают 50-1000 раз, СЧ – до 3000 раз, ВЧ – больше 3 тысяч раз. Но эти цифры зависят от тематики.

Под каждый тип ключей нужно писать свой размер текста: под ВЧ надо писать лонгрид на 10-20 тысяч знаков, под СЧ – 3-5 тысяч знаков, под пару-тройку НЧ – один текст в 1-3 тысячи знаков. В коммерческой теме ВЧ-запросы вообще не стоит пытаться продвигать, лучше начать с СЧ и НЧ.

В идеале после работы с ключевыми словами вы должны составить структуру всех ключевых фраз и отдельных страниц для них – семантического ядро. С правильным семантическим ядром продвижение вашего сайта займет гораздо меньше времени. Но о ядре мы поговорим в следующий раз.

Можно ли обмануть поисковик?

Google и Яндекс - очень умные компании. Алгоритмы, которые они пишут, стали невероятно сложными. Если вы попытаетесь забраться поглубже в кроличью нору SEO, вы начнете натыкаться на спамные способы попытаться ускорить этот процесс. Автоматизированное программное обеспечение: инструкции по созданию спама или спин контента, саттелиты, дорвеи, «крутые» домены, накрутка поведенческих факторов и т.д.

Некоторые из этих вещей работают, но на очень короткий срок,  так как поисковые системы в тысячу раз умнее, чем создатели сервисов, придумывающих эти «обманки».

Вместо того, чтобы делать этот сизифов труд, мы будем делать упор на создание собственного капитала в Интернете.

Так что если вы видите, что какой-то высокооплачиваемый SEO консультант советует вам использовать программное обеспечение и автогенерированный контент для создания ссылок, или когда вы видите, что какие-то сеошники взломали систему, просто знайте, что это того не стоит.

Мы собираемся построить авторитетность и быстро получить трафик, но мы будем делать это так, чтобы не искалечить ваш сайт в будущем.

Подводя итоги.

SEO играет большую роль для продвижении сайта в Интернете, поэтому на постоянной основе нужно работать над контентом своего сайта и делать это стратегически, понимая, что делаешь.

Продолжение читайте в следующей части.

Мои тарифы на продвижение

Тарифы Lite-продвижение Базовое продвижение Масштабное продвижение
Сумма за продвижение в месяц 10000 рублей 20000 рублей 30 000 рублей и выше
Длительность 6 месяцев 6 месяцев 6 месяцев
Разовые мероприятия:
SEO-аудит сайта 22 22 22
Оптимизация мета-тегов 22 22 22
Составление/оптимизация robot.txt 22 22 22
Создание sitemap.xml 22 22 22
Установка счетчиков трафика от Яндекса и Гугла 22 22 22
Маркетинговая стратегия 22 22
Отчет по ключевым словам 22 22
Создание RSS-фида для подписки 22 22
Оптимизация картинок и перелинковки 22 22
Решение проблем с индексацией 22
Оптимизация страниц на сайте 22
Анализ конкурентов 22
Ежемесячное продвижение:
Написание качественных, больших статей 3 5 8
Продвижение в социальных сетях 5 ссылок с соц. сетей 15 ссылок с соц. сетей 20 ссылок с соц. сетей
Постинг на форуме 5 сообщений обсуждается обсуждается
Отчеты по работе:
Отчеты по SEO 22 22 22
Отчеты по трафику 22 22
Отчеты по подписчикам 22

Все цифры индивидуальны и являются примерными

Блог можно комментировать через Facebook или Disqus: