Продвинь интернет-бизнес своими руками с помощью Интернет-маркетинга.

Секрет контент-маркетолога: как писать эпичные тексты каждую неделю не напрягаясь

От теории контент-маркетинга пора переходить к практике. Уже достаточно долгое время в тренде вместо большого количества ежедневных и мелких текстов писать огромные (эпичные) интересные и красивые посты раз в неделю, а лучше несколько раз. Такие посты нравятся как людям, так и поисковикам, поэтому отлично выходят в ТОП (а что еще нужно для счастья?). Эпичные тексты можно и нужно обновлять, чтобы поисковик подумал, что ваш пост — это отличный сборник информации по теме, что пользователю не придется искать в других источниках дополнительную информацию.

Но написать такой эпичный пост не так уж и просто, особенно если писать новый каждую неделю или чаще. Хорошо нанять копирайтера, но мы уже говорили, что не всегда это лучший вариант, особенно если у вас специфическая тематика. Как это делать, не особенно напрягаясь, сегодня и поговорим.

Эпичный пост (epic post с англ.) — это большой по размеру (10-30 тысяч знаков), интересный, необычный и полезный пост по какой-то конкретной теме.

Качество вместо количества

Если вы верите Джону Морроу и другим зарубежным гуру интернет-маркетинга (а кто не верит?), то вы согласитесь и с тем, что большой эпичный пост раз в неделю — это куда круче, чем маленький и неполноценный пост каждый день, или вообще картинка вместо него.

Почему эпичные посты — это круто?

  1. Большой пост — много информации в одном месте — пользователи довольны, им не надо никуда уходить с сайта.
  2. Поисковики тоже довольны, раз пользователи долго читают наш текст и не спешат уходить, значит, текст хороший (так называемые поведенческие факторы).
  3. Информации и ключевых слов в таком тексте будет много. Много будет и обратных ссылок (если он качественный). А значит, ТОП по главным ключевым словам текста для нас «не за горами».
  4. Не стоит также забывать, что если вы будете выпускать по одному эпичному полезному посту в неделю, то через какое-то время ваши читатели к этому привыкнут и будут ждать его с нетерпением, а значит, вы получите много ссылок с социальных сетей, просмотров и т.п.
  5. Вы не отвлекаете людей каждый день, а только раз в неделю, это пользователи оценят.

Как придумать тему эпичного поста.

  1. Исследуйте
    Исследуйте популярные запросы в яндексе с помощью Вордстата, в гугле с помощью других средств.
    Исследуйте вопросы, которые задаются на тематичных вам форумах, в блогах.

  2. Спросите
    На форуме, у друзей, у клиентов.

  3. Придумайте
    Представьте себя своей целевой аудиторией, какой информации вам всего больше не хватает?

3 важных секрета для написания эпичного поста:

  1. Люди любят истории (вы видели когда-нибудь книгу без сюжета и истории?);
  2. Лучшие тексты получаются на слиянии двух историй (вспомните, как поражались мастерству автора, который связывает 2-3 сюжетных линии в 1 истории);
  3. Ваш пост должен дать людям все что надо и даже больше, чтобы ни у кого не осталось сомнений, что он эпичный.

Мой личный секрет.

Всякий раз, когда я сталкиваюсь с хорошей историей или гениальным анекдотом, крутой фотографией, я сохраняю их в Evernote. Если у меня есть проблемы с новыми идеями для текстов, я просто заглядываю в мою коллекцию историй и вдохновение возвращается.

Утро первого дня: Начните с майндмаппинга

Перед началом работы автор рекомендует заварить чашку ароматного кофе или даже две (пейте качественный кофе по ГОСТу!). Я сейчас перешел на цикорий.

пейте советское кофе
Майндмаппинг — это процесс создания майндкарты (или интеллект-карты).

Параллельно с завариванием кофе начинаем думать над темой нашего будущего поста и всем, что с ней связано. Для этого откройте программу для майндмаппинга или возьмите в руки карандаш и альбомный лист и начинайте мыслить и творить.

Примеры построенных вручную майндкарт :
ma-nd-karty

0.2FF6

А эти построены через компьютерный софт:
4
Готово? Идем дальше.

Сделайте заголовок продающими

Самое главное — это ваш заголовок. На его выбор можно потратить много времени. Пишем его в центре вашей майндкарты.

Есть 2 варианта работы с заголовком:
1. Если вы точно знаете, про что будете писать.
Тогда пишите сразу его максимально четко и красиво и сверяйтесь с ним каждый раз, когда пишете текст.

2. Если вы пока точно не знаете о чем писать.
Тогда над заголовком не думайте, он все равно может измениться в зависимости от того, куда вас занесет фантазия. Пишите его абы какой, только для указания направления развития мысли.

Правило четырех U

Для написания притягивающего внимание заголовка американские маркетологи предлагают правило четырех U:
Useful (важность): Почему этот пост значим?
Ultra-specific (ультра-конкретность): Что я могу узнать из этого поста?
Unique (уникальность): Почему этот пост уникален?
Urgent (срочность): Почему я должен прочитать этот пост прямо сейчас?

Итак, пишем ваш заголовок в центре листа.

Используйте подзаголовки с умом.

Теперь мы должны определиться с заголовками отдельных частей текста (вы же не будете писать 20 тысяч знаков, не разделяя их подзаголовками?).

Подзаголовки — это очень важно, т.к. люди часто проглядывают наш текст, а не читают, поэтому эффектные подзаголовки — шанс привлечь их внимание.

Каждый подзаголовок должен заинтересовать читателя и заставить его прочитать текст до следующего подзаголовка. Просто определите все основные моменты вашей темы и сделайте их переходными точками в рамках эпичного поста.

3 правила подзаголовков:

  1. Дайте четкое и полное понимание выгод от прочтения;
  2. Включите в подзаголовок призыв;
  3. Пишите подзаголовки до того, как напишите текст.

Потратив 30-40 минут на все вышеперечисленное, вы уже сделали очень много для вашего эпичного поста, т.к. идеи, заголовки и подзаголовки — это половина дела.

Теперь потратьте минут 20 на поиск изображения. Существует много ресурсов для поиска хороших изображений (как бесплатных, так и платных): ваша задачи найти такие изображения, которые будут дополнять ваши слова (а не мешать воспринимать их) и привлекать внимание к вашему эпичному тексту. Изображений может быть очень много, хороший визуальный ряд даст нашей истории большую кинематографичность (21 век, книги уступают вместо фильмам, вы сами это знаете). Посмотрите, как хорошо использует изображение в своих постах www.bigbrandsystem.com

Первый час прошел. Если вы не отвлекались, то за час вы должны были все успеть.

Второй час посвятите поиску статей по теме вашего текста (у вас уже есть заголовки и подзаголовки, вот и ищите к ним информацию). Соберите 10 лучших и читайте, ничего не записывая. Посвятите целый час внимательному чтению, вдумывайтесь, осознавайте. Копировать ничего не нужно, максимум, запишите какие-то тезисы, чтобы завтра лучше вспомнить все.

И это ВСЕ, что вам нужно сделать в первый день.

Утро второго дня: Время заняться деталями

ууууухх
Для начала взбодритесь с помощью спортивных мероприятий: бега, разминки, потягивания гантелек, а вот кофе каждый день лучше не пить.

Первое, что мы делаем сегодня — проводим свежим взглядом инвентаризацию вчерашних заголовков и подзаголовков. Они все еще кажутся нам осмысленными? Интригуют? Все ли части вашего замысла покрывают? Если нет, то правим их.

Как только вы будете удовлетворены, переходим к деталям. Готовы?

Пишите быстро

Самый быстрый способ написать основную часть вашего текста — это написать его так быстро, как вы только можете. Научные исследования (а еще фрирайтинг и ваш собственный опыт) доказывают, что если мы пишем на пределе своих возможностей, то наш мозг работает эффективнее, соответственно лучше получается и текст. Я сам пишу этот текст в аврале, т.к. через 2 дня мне нужно выступить с обучающим семинаром, а я его еще не готовил и поверьте, пишу я быстро и эффективно.

На этом этапе вы не должны корпеть над каждым словом. Вы просто записываете все ваши мысли не редактируя. Редактировать будете завтра.

Итак, пишем сначала введение (наверняка вы вчера уже его придумали и довели до идеала в голове).

Теперь смотрим на первый подзаголовок — пишем в его рамках все что знаем, иногда сверяемся с основным заголовком (туда ли я иду).

В конце не забудьте сделать вывод и оставить призыв к действию.

Не раздумывайте, это все должно занять у вас не более 2 часов (по 3-8 знаков в секунду).

Поток мыслей кончился? Бросайте все и сфокусируйтесь на чем-то другом. Завтра посмотрите на свое эпичное творение свежим взглядом.

Утро третьего дня: Правим и настраиваем текст

Читайте

Теперь лучше всего прочитать все написанное. Читайте текст вслух монотонно и без выражения. Текст должен нести смысл даже в таком варианте.

Правьте, переписывайте и меняйте местами части текста прямо в процессе чтения, пока не потеряли мысль. Возможно, вам захочется добавить что-то новое.

Прочитали? Давайте теперь форматировать пост, чтобы сделать его читабельным. Добавьте маркированные списки, кавычки, знаки препинания, разбейте длинные абзацы на более короткие, проверьте орфографию.

Теперь отложите текст, упражнения на сегодня закончены.

Утро четвертого дня: Публикуем и продвигаем пост

кофе для мужиков
Ладно, выпейте сегодня кофе, раз в 3 дня пить кофе — это нормально.

Перед тем, как поставить пост в очередь на публикацию, задайте себе эти важные вопросы (вы должны ответить на все «да»):
Соответствует ли ваш заголовок тексту? Привлекает ли он?
Интригуют ли выбранные вами изображения? (радуют ли, цепляют ли?)
Могут ли подзаголовки рассказать вашу историю сами по себе? (помните про сканирование)
Вы разместили в конце текста серьезный вопрос в конце или или как-то еще спровоцировали дискуссию?
Вы добавили в конце текста призыв к действию? (поделитесь с друзьями, подпишитесь на обновления и т.п.)

Да? Начинайте продвигать:

  1. Отправьте ссылку на ваш текст во все ваши представительства в социальных сетях;
  2. Отправьте ваш эпичный пост в e-mail рассылке вашим подписчикам;
  3. Отправьте ссылку на пост вашим друзьям, попросите поделиться им в своих соц. профилях;
  4. Отправьте ссылку в онлайн-СМИ по вашей тематике, им может быть это интересно.

Не забудьте проверить, как вас текст выглядит в мобильной версии вашего сайта, все ли удобно, есть ли проблемы с чтением. Мобильная версия — это очень важно.

Итак, прошло 4 дня и 5-6 часов чистого времени (вы можете это сделать за 6 дней, выделив всего по 1 часу в день) и наш эпичный пост написан, опубликован и его уже читают радостные читатели. Неплохо?

И да, писать эпичные посты — труд не из легких. Особенно если это делать каждую неделю. Но если у вас получится, то отбоя от читателей не будет.

Главное — дисциплина, умение взбодриться и настроиться. А потом, возможно, написание таких постов войдет у вас в привычку. Вот круто-то будет, да?

Пост написан по мотивам поста A Simple Plan for Writing One Powerful Piece of Online Content per Week, только я там не со всем согласен, поэтому я многое переделал, но идея по сути оттуда.

А какие примеры эпичных постов знаете вы? Какой ваш любимый? Есть ли у вас вопросы?

Не забывайте, что я могу помочь вам с написанием эпичных и продающих текстов для вашего сайта, проконсультировать по продвижению вашего бизнеса и научить вас интернет-маркетингу.
Оставайтесь на связи!

Блог можно комментировать через Facebook или Disqus: