Продвинь интернет-бизнес своими руками с помощью Интернет-маркетинга.

«Пишем, продаем и тан-цу-ем». О книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Мое любимое издательство «МАНН ИВАНОВ и ФЕРБЕР» прислало накануне мне преинтересную книгу, которая попала «в тему», и я прочитал ее буквально за два дня. Это книга Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

В первую очередь, хочу отметить гипер-эстетичность книги. Не могу пройти мимо белизны ее обложки и страниц, это сразу вызывает желание ее прочитать. Ну и контент, как тема мне очень близкая и полезная, не могла не заинтересовать. Поймал себя на мысли, что, готовя эту рецензию, уже сверяю намерения с правилами из только что прочитанной книги: писать просто, понятно, емко, но подробно. Попробую соответствовать 🙂

Очень хорошо такие книги читать копирайтерам, интернет-маркетологам и людям, связанным с написанием коммерческих текстов. Полезно такие книги перечитывать раз в несколько лет, чем я и занимаюсь, периодически наводя порядок на своей вместительной книжной полке.

Заглядывая в книгу через несколько лет, можно увидеть, насколько она сохранила актуальность. У бизнес-книг своя специфика, они очень быстро устаревают, но в этой книге содержатся действительно полезные сведения, которые будут вам помогать не один год подряд.

Так вот, по сути это не книга, точнее, не просто книга. Обычную книгу ты прочел и можешь положить на полку пылиться или отдать другу. С этой так поступать неразумно. Во-первых, в ней содержится множество идей для написания текстов, которые при этом заставляют фантазию работать и придумывать все новые идеи. Во-вторых, отдельно хочется выделить большое количество продуманных и самодостаточных «чек-листов», как называет их автор, по разным важным вопросам, связанным с контентом. По сути, это списки правил, которых нужно придерживаться при написании текстов. Я думаю, эти чек-листы крайне важно иметь у себя тем, кто будет создавать контент для своих проектов.

В книге есть отличный список «20 признаков ценного контента», который я «скопировал» себе в «чертоги разума» целиком :). Транслировать его не буду из уважения к автору, один он стоит того, чтобы книгу читали. Теперь я часто использую ее в своей работе, а также помогаю ученикам, которых обучаю интернет-маркетингу на своих курсах.

А вот несколько списков попроще все-таки приведу:

1. Как заинтересовать читателя за 5 секунд
1

2. Как нарисовать портрет своего идеального читателя

2

3. Как подготовить эффективное интервью

3

И вот такими чек-листами пестрит вся книга, их буквально десятки. Даже меня, бывалого копирайтера, некоторые чек-листы весьма порадовали.

Свои же положения автор книги тестирует на нас в ее рамках и скажу без шуток, у него получается! Читается все понятно, быстро, т.к. все аккуратно разбито по пунктам, абзацы, как и учит сам – разной длины, мысль четкая, без воды и т.п. В общем, приятно в руках держать законченное и логичное произведение, а не набор воды-воды-скомканной информации, как это часто бывает в современных интернет-направленных книгах. Очень подробно описана контентная стратегия, которой я и сам придерживаюсь всегда, для неопытных в контент-маркетинге – очень важная тема.

В избранное для себя также занес чек-лист, который объясняет, ради чего люди читают наш с вами контент. Согласно Денису, они хотят:

  • Больше заработать
  • Больше экономить
  • Научиться чему-то новому
  • Упростить свою работу
  • Уберечь себя от ошибок
  • Улучшить свое мастерство
  • Найти правильный ответ на важный вопрос
  • Перенять чужой опыт
  • Следить за последними новостями и трендами рынка
  • Получить конкурентное преимущество
  • Упрочить свою репутацию
  • Защитить себя от различных рисков и потерь

Думаю, меня в основном читают, чтобы перенять мой опыт и научиться чему-то новому. Но появились идеи благодаря этим пунктам, что я еще могу добавить в свою контентную стратегию.

Но, наверное, еще более важно то, что после прочтения книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» хочется действовать, писать, творить! Мотивация – это то, над чем бьются сейчас психологи, так как человеку постоянно ее не хватает, и именно поэтому он часто неуспешен, а не потому, что у него не хватает таланта или удачи. Приведу пример, бывает, пишешь рецензию после прочтения книги, а она абсолютно не пишется, т.к. автор не «задел» меня ничем и не пробудил во мне писателя.
В этот же раз данная рецензия рождалась еще в процессе чтения книги, я постоянно буквально бросал книгу и кидался записывать то, что пришло мне на ум во время ее прочтения. Вот насколько мотивация заложена в книге, это просто какой-то рок-н-ролл мотивации!

По правилам рецензии необходимо к чему-нибудь придраться. Нашел к чему. В книге есть момент, с которым я не согласен, правда он не касается контента, а касается моего любимого интернет-маркетинга. Денис в одной из глав приводит цитату Мурата Тургунова, который говорит, что на западе ссылки уже давно для SEO не закупают и приводит в пример сайт всем известного Стивена Кови https://www.stephencovey.com/. У него мол ТИЦ-то всего 40, а у любого Васи может быть ТИЦ 100. Но позвольте, какой ТИЦ на западе? У них есть Page Rank и у сайта Кови он составляет 6, что значит, что на него поставлено очень порядочное количество ссылок (конечно, скорее всего Кови их не покупал, но сравнивать ТИЦ западных сайтов и наших некорректно). Хотя это не вина Дениса, так как это не его специализация, а Мурат и вовсе бизнес-тренер.

А вообще, самый большой недостаток этой книги – сложно писать на нее рецензию. Столько всего в ней есть полезного. Даже если составить излюбленный автором чек-лист, то получится самый длинный чек-лист полезных советов по контент-маркетингу в истории чек-листов :)! Так что придется вам поверить мне на слово, в книге есть много чего интересного, и она здорово обобщает все-все, что сейчас нужно знать о создании контента.
Думаю, можно еще читать ее в комплекте с книгой Управление контент-маркетингом, о которой я тоже делал пост.

Подводя итоги, ответим на вопрос, для кого эта книга?

Эта книга для маркетологов, для копирайтеров, но особенно полезна она будет владельцам малого бизнеса, которые сейчас выходят на интернет-рынок. Они гадают, как им привлечь своих клиентов, как им показать, что именно они уникальны и достойные внимания. Им поможет в этом качественный контент. Если контент – король, то эта книга – окно в королевскую кухню.

Несмотря на то, что книге уже несколько лет, как я и говорил, актуальности она не теряет. Лонгриды, лендинги, эпичные тексты — все это правит миром интернет-маркетинга, несмотря на обилие видео. Но, пока человечество не разучилось читать, мы можем и должны убеждать его печатным словом!

Блог можно комментировать через Facebook или Disqus:

  • Валентин

    Спасибо за содержательную рецензию… щас такие не часто прочитаешь. Вот только жалко мне деньги пока что. А электронную книгу такую купить нельзя?

    • MKazakov

      Не надо жалеть денег на такое, это окупается в сотни раз (если конечно, вы занимаетесь с контентом). Насчет электронной — не знаю

  • Sonya

    Спасибо!!! А если у меня товары, сделанные руками, и я веду свою группу, нужно ли мне читать такую книгу?

    • MKazakov

      Да, несомненно, так как контент все равно нужен и идеи нужны

  • Александр

    Так надоела покупная блогерная реклама. нет никому доверия больше =(

    • MKazakov

      Реклама? Как так.. это никак не реклама, мне дали книгу, я прочитал и написал, что думаю и еще полезного из нее вытащил на белый свет. Неужели это выглядит как реклама? Было бы очень жаль

  • Ахмед

    Хорошая рецензия). Неделю назад заказал эту книгу, а сегодня пришло смс, что доставили книгу в пункт выдачи.
    Про ТИЦ хорошо заметил, это же Яндексовское понятие. Хочу обратить внимание на маленькую неточность, Стивен «Кови», то есть буква р лишняя. А так всё гуд. Продолжай в том же духе.

    • MKazakov

      Спасибо, Ахмед! Поправил!