Продвинь интернет-бизнес своими руками с помощью Интернет-маркетинга.

Классификация пользователей социальных сетей

Социальные сети.

Все мы так или иначе сталкиваемся с социальными сетями, кто-то там находится постольку поскольку, чтобы раз в год поздравить своих старых друзей и не звонить им, кто-то там ищет знакомств, а кто-то просто любит почитать всякое разное в сообществах и обсудить последствия реформ в России.

Но многие наверняка замечали даже по себе, что одна социальная сеть вам нравится, а другую попробовали и почувствовали — это не для меня, что-то в ней не то. Примерно так происходит и с остальными людьми в интернет-пространстве, одним нравится «В Контакте», другим «Фейсбук», а третьим «Одноклассники». Это все предсказуемо, так как каждая социальная сеть (своим дизайном, своими функциями, своей маркетинговой политикой) привлекает разную аудиторию.

Когда я стал готовить материалы к своему курсу обучения таргетингу в социальных сетях, я понял, как важно понимать свою аудиторию, где именно стоит размещать рекламу и чем отличаются пользователи социальных сетей друг от друга.

Начнем, пожалуй, с Facebook-а.
ф

Ежемесячная аудитория это социальной сети составляет примерно 15 миллионов (данные конца 2012 года). В статье Cossa.ru приводятся более свежие данные. 23,7 млн человек — представляете, насколько выросла аудитория за 5 лет. Причем только у него положительная динамика ежемесячного роста аудитории — люди начали постепенно переходить туда из других сетей.

Фейсбук — это модная соц. сеть, которая привлекает самых активных и самых современных. Около 40% аудитории составляет люди от 25 до 34 лет, около 30% — старше 35, остальные — младше 24. Вовлеченность пользователей в России не самая большая — около 4 минут (проводит в среднем каждый человек в день в этой соц.сети).
Зато в Фейсбуке сидит самая платежеспособная аудитория, которая чаще других делает покупки, делайте вывод сами.

Следующий герой нашего обзора — социальная сеть В Контакте. Как-то так повелось, что все считают, что в этой сети сидят одни школьники и студенты, но по статистике это не так:
в

На 2017 год ВКонтакте, по-прежнему, остается вне конкуренции по объему аудитории в России. У него уже 53,6 млн. активных пользователей, возможности таргетинга Вконтакте за последние годы становятся все лучше — отличный инструмент для интернет-маркетолога.

Но с другой стороны, я предполагаю, что слухи справедливы, так как 1) не раз на практике с этим сталкивался, 2)молодая аудитория просто составляет активный костяк соц. сети, взрослая же аудитория не проявляет такой активности и попробуй еще их разыскать и на активность развести. К слову, вот так себя ведут пользователи Вконтакте:

активность пользователей Вконтакте

Как видим —  вечер пятницы, фактически, лучшее время для постов, а вот в выходные и в понедельник утром постить ничего туда не стоит. Да и вспомните себя, хотите вы что-нибудь читать в понедельник по утру? 🙂

Ну и завершаем обзор соц. сетью Одноклассники. Согласно информации от Мейл.ру (которая владеет одноклассниками) аудитория этой соц. сети состоит на 40% из аудитории старше 35 (что подтверждается моим опытом и наблюдениями других маркетологов), на 35% аудитории от 25 до 35 и на 20% из аудитории от 18 до 24 лет. Опять же, как и в случае с другими соц. сетями у Одноклассников есть свой костяк и это взрослая аудитория от 35 и старше. Именно они правят балом в Одноклассниках, видимо потому что те появились раньше своих конкурентов, а также потому что название соц. сети сразу дает понять главную цель, зачем туда надо заходить. А именно старшее поколение обычно хочет найти своих одноклашек, разъехавшихся по стране.

Итак, общая динамика роста пользователей соцсетей на 2017 год такова:

динамика роста социальных сетей

Из данного анализа логично вытекает, что для каждой социальной сети нужно создавать свои рекламные кампании (и подумать, стоит ли вообще создавать ее в одноклассниках, если у вас товары для студентов). Но и в рамках каждой социальной сети с инструментами таргетинга можно добиться серьезных продаж.

А если вы предпочитаете старое доброе СЕО таргетингу, напоминаю, что мы можем взяться за SEO продвижение вашего сайта.

Оставайтесь на связи и правильно исследуйте свою целевую аудиторию!

Блог можно комментировать через Facebook или Disqus:

  • Карина

    Очень интерессная статья. Я как то и не задумывалась о классификацыи пользователей на группы. Ведь действительно соц. сети в наше время лидируют.

  • Andrej

    Вполне толково написано. Действительно, необходимо проводить анализ соц. Сети для большего шанса продвижения товаров. Сам замечаю такое: в Вконтакте сидят больше школьников, Фэйсбук — для молодёжи, а стершее поколение можно найти только в Одноклассниках.

    • MKazakov

      Да, Андрей, и хотя точно цифрами это не подтверждается, очевидно, что костяк в соц. сетях именно такой.

    • Фред

      очень хорошая и полезная статья!я кстати использую одну из своих страничек вконтакте ради добавления большого количества людей в друзья и рекламирую товары ,а так же скидываю ссылочки на разные проекты ради во влечение людей и получения прибыли с рефералов,работет очень даже хорошо)Так же познакомился в фэйсбуке со своей будущей женой,с которой вместе мы уже порядка трех лет душа-в душу)))

      • MKazakov

        поздравляю, Фред) социальные сети в этом плане дают нам широкие возможности для выбора 🙂

  • TarasF

    Очень интересная и познавательная статья, кстати тоже заметил, что в контакте сидят в основном школьники, студенты и молодежь, которой только и нужно, что хи да ха.Моя точка зрения, что самой перспективной социальной сетью являеться Фэйсбук, так как на нем очень оригинальный и продуманный контент для зрелых (умственно) людей.

    • MKazakov

      Фейсбук, безусловно. И Контакту, и G+ до него далеко 🙂

      • OlgaBeaje

        Вот раньше я была абсолютно «холодна» к соц.сетям. Так слышала, так знала, что это своеобразное новое увлечение, да то что на фейс-буке заработан создателем не один миллиард долларов. А теперь я начинаю разбираться в этом, потому как мне становится интересно — а как можно в интернете заработать. И уж без соц.сетей и понимания того — как тут все работает не обойтись.

  • Марина

    Позволю себе не согласиться по поводу «утра понедельника». Если целевая аудитория молодеж, то вполне можно и к этому времени постить информацию. Очень многие в ходе утреннего моциона проверяют свои страницы.

    • MKazakov

      По статистике не очень, но я не исключаю и такой возможности 🙂

  • Asal

    Кстати, а чего хорошего посоветуете на Google+? С одной стороны, у меня блог на гугле, с другой стороны не совсем понятно, стоит ли вкладываться именно ещё на работу в социальной сети? Ну и контингент этой соц. сети мне не понятен.

    • MKazakov

      Google+ очень перспективен, как мне кажется. Но я и сам в нем пока не очень разобрался, если честно) Сейчас на стадии изучения

  • Юля

    Хорошая статья, полезно!
    Вы, конечно, Америку не открыли, но мазь Стоп-Розенбаум веселит))
    Я продаю украшения, может почтенная публика даст совет по продвижению продукции?)
    Заранее большое спасибо!

    • MKazakov

      Спасибо, Юля)))) Я старался. По украшениям много советом можно дать. Мне кажется, группа в соц. сетях с красивыми фотографиями — особенно актуальна.

  • Alla Popova

    А ещё от региона зависит.. У меня в городе в основном ОК, возраст 25-30, знакомая переехала из Краснодарского края, у них,в основном ВК.. Хотя сейчас активность моих ровесников начала падат и в ВК и в ОК, видимо старость близится ))) В Инстаграме зато активность ооочень повысилась именно в плане продвижения товаров и услуг..